Le Malattie Rare rappresentano una delle sfide che caratterizzano il mercato farmaceutico. In Europa una patologia si definisce rara quando colpisce non più di 5 persone per ogni 10.000 abitanti.
La bassissima frequenza, con cui tali patologie si manifestano, fa sì che vi siano medici di medicina generale che nell'arco della propria vita professionale non abbiano mai trattato pazienti affetti da una malattia rara.
Alla luce di quanto detto, la problematica principale non è tanto la conoscenza della terapia da parte del singolo medico, ma piuttosto la capacità di saper assistere il paziente in termini di riconoscimento precoce della patologia. E' in questa fase che interviene il Marketing Farmaceutico.
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